Now TV連續三屆獨家轉播世界盃 美加墨三國聯合主辦48隊新制登場

香港電訊集團正式宣佈，Now TV成功取得2026年世界盃足球賽決賽周香港地區獨家播映權，這是該平台連續第三屆獲此殊榮。本屆賽事將於6月中旬至7月20日舉行，橫跨北美三國16座城市，首次採用48隊參賽的全新賽制，分為12個小組進行角逐。Now TV將全程轉播全部104場賽事，而Viu TV亦會免費播放包括揭幕戰與決賽在內的精選賽事，讓全港球迷能透過不同渠道欣賞這項四年一度的足壇盛事。

轉播權競爭結果揭曉 Now TV延續霸主地位

香港電訊集團強勢宣佈 三度奪標展現實力

香港電訊集團於今日舉行記者會，由集團董事總經理許漢卿親自公佈這項重大消息。Now TV擊退多個競爭對手，成功衛冕世界盃香港區獨家轉播權，延續2018年俄羅斯世界盃及2022年卡達世界盃的輝煌紀錄。許漢卿表示，集團在過去兩屆賽事中累積了豐富的轉播經驗與技術優勢，今次再度投得轉播權，充分證明Now TV在體育內容領域的領導地位與營運能力。

104場賽事零死角轉播 多平台同步放送

根據協議內容，Now TV將提供全部104場比賽的現場直播，涵蓋分組賽、淘汰賽至決賽的完整賽程。平台將採用4K超高畫質技術，並配備多語言旁述選擇，包括粵語、英語及普通話。除傳統電視頻道外，Now TV更會透過手機應用程式、網站及OTT平台同步串流，讓訂閱用戶可隨時隨地觀賽。特別的是，今屆將引入AI即時數據分析與多角度重播功能，大幅提升觀賞體驗。

Viu TV免費頻道策略 精選賽事惠及全民

為滿足不同觀眾需求，Viu TV將免費播放至少22場精選賽事，包括6月12日墨西哥城舉行的揭幕戰（墨西哥對南非）及7月20日的美洲決賽。此外，凡香港隊有份參與的賽事（若成功晉級）、淘汰賽階段的重點對決，以及每日一場的精選分組賽，都會在Viu TV免費播出。這項安排延續了上屆世界盃的雙軌播映模式，在保障Now TV收費平台權益的同時，亦確保基層市民能共享體育盛事。

2026世界盃創多項歷史紀錄 賽制全面革新

美加墨三國聯合主辦 16城聯動規模空前

本屆世界盃寫下百年來首次由三國聯合主辦的歷史新頁。美國、加拿大與墨西哥將共同承辦這項全球最高水準的足球賽事，其中美國境內有11個主辦城市，加拿大2個，墨西哥3個。決賽將於美國紐約大都會球場舉行，而揭幕戰則安排在墨西哥城的阿茲特克體育場，這座傳奇球場曾見證1970與1986年兩屆世界盃決賽。

48隊參賽名額大增 亞洲區配額受惠

國際足總（FIFA）落實自2026年起將決賽周隊伍由32隊擴增至48隊，增加50%參賽名額。亞洲區的出線名額由4.5隊增至8.5隊，理論上大幅提升香港隊晉級機會。新賽制下，48隊將分為12個小組，每組4隊，小組前兩名直接出線，加上8支成績最佳的第三名球隊，合共32隊進入淘汰賽階段。此舉旨在讓更多國家參與決賽周，推廣足球運動全球化。

賽程拉長至38天 球員體能考驗加劇

由於隊伍增加，本屆賽期將由過往約32天延長至38天，總比賽場次由64場增至104場。分組賽階段每日將安排4至6場賽事，淘汰賽則維持每日1至2場的節奏。專家分析指出，賽程延長對球員體能恢復與傷病管理提出更高要求，各隊的陣容深度與後備實力將成為爭冠關鍵因素。

香港轉播市場深度分析 商業效益與觀眾期待

轉播權費用再創新高 市場估值達數億港元

據業界消息透露，今屆世界盃香港區轉播權費用較上屆上漲約30%，總值估計超過3億港元。Now TV需透過訂閱收入與廣告收益收回成本，預計將推出世界盃專屬優惠套餐吸引新客戶。廣告商方面，品牌冠名贊助與場邊廣告的競爭已提前白熱化，金融、地產及消費品類別最為積極。

收視預測與觀眾行為變化

市場研究機構預估，今屆世界盃香港區總收視人次將突破1500萬，較上屆增長約20%。隨著串流媒體普及，預計有超過40%觀眾會透過手機或平板觀賽。Now TV已提前升級伺服器容量，確保高峰時段有10萬人同時線上觀看也不會出現延遲。此外，平台將推出虛擬實境（VR）觀賽選項，讓用戶徬彿置身球場，此功能預計將吸引年輕科技族群。

周邊經濟效益不容小覷

世界盃熱潮將帶動香港餐飲、零售及娛樂業的顯著增長。酒吧與餐廳已開始籌備觀賽派對，預計賽事期間晚市生意額可提升30%至50%。運動用品店的球衣與足球相關商品銷量已見上升，而投注站的足球博彩生意亦預期將創新高。學者估計，整體世界盃經濟效益對香港GDP的貢獻可達0.2個百分點。

球迷反應熱烈 全城迎接足球狂歡

球迷組織期待已久 籲請政府增設公共觀賽區

多個香港球迷組織對Now TV再度獲得轉播權表示歡迎，但同時建議政府參考歐國盃模式，在維多利亞公園及西九文化區等戶外場地設置大型螢幕，舉辦免費社區觀賽活動。他們認為此舉可凝聚社區氛圍，特別是讓未能負擔收費電視的家庭也能感受賽事熱情。文化體育及旅遊局回應表示，正積極研究相關可行性。

專家點評轉播策略 平衡商業與公益

傳媒研究學者指出，Now TV與Viu TV的「收費+免費」雙軌模式是平衡商業利益與公共利益的理想安排。這既保障投資者合理回報，又避免將體育盛事完全封閉在付費牆內。相比鄰近地區如新加坡採取全收費模式，香港的安排更能體現體育普及化的精神。不過亦有意見認為，免費場次應進一步增加至32場，讓更多市民能觀賞淘汰賽階段的精彩對決。

技術挑戰與備案準備

面對可能出現的極端天氣或網絡攻擊，Now TV技術總監透露已制定三重備份方案。除主要衛星訊號外，亦準備了海底光纜及雲端串流後備系統，確保轉播穩定性。針對跨境訊號盜用問題，公司將加強數碼版權管理（DRM）技術，並與海關合作打擊非法機頂盒。此外，為應對賽事時間橫跨北美多個時區，技術團隊已調整為24小時輪班制，確保每場比賽都有技術人員即時監控訊號品質。