啟德體育園週年慶 盛事經濟引爆周邊產業商機翻倍

啟德體育園啟用滿一週年，成功轉型為香港體育娛樂新地標，過去一年累計吸引超過700萬人次到訪，舉辦近50個國際級盛事、逾120場體育賽事與演唱會，帶動周邊餐飲、酒店及零售業績顯著成長。園區內零售館出租率突破九成，除夕單日更創下12萬人次到訪紀錄。周邊商戶在大型活動期間營業額接近翻倍，酒店入住率達到滿房水準，展現強大的「盛事經濟」效應，為香港旅遊業注入新動能。

零售餐飲業績亮眼 國際品牌搶進駐

啟德體育園自去年3月啟用以來，迅速成為香港最具活力的體育娛樂綜合場館。園區內的啟德零售館以「運動遊樂」為核心概念，成功吸引眾多國際知名品牌進駐。根據園方資料，零售館整體出租率已超過90%，引進了利物浦足球俱樂部大中華區首間官方旗艦店、世界級桌球好手羅拔臣與卓林普投資的香港桌球學院等指標性運動品牌。

今年零售館將持續擴大規模，預計引進國際劍擊學院及佔地逾1萬平方呎的室內高爾夫球體驗館，進一步強化運動遊樂的連結。零售館匯聚近80間人氣食肆，提供多元化的餐飲選擇。記者上周日實地走訪位於零售館2樓的名苑酒家，發現中午時段座無虛席，生意相當熱絡。

名苑酒家集團總監陳安迪表示，過去一年受啟德體育園多項盛事帶動，酒樓整體營業額錄得雙位數增長。特別是在全運會及多場數萬人規模的演唱會舉行期間，人流及生意額較平日顯著提升，晚市訂座經常全滿。部分盛事當日的營業額較平日接近倍增，人均消費穩定在300至350元以上。

陳安迪分析，不論是演出前的餐飲需求或觀眾散場後的晚餐消費，都展現出穩定而健康的增長動力。商戶能直接受惠於龐大客流，提升生意額與品牌曝光度。他特別提到，園區提前提供下個月的活動時間表，讓團隊能夠超前部署，針對不同盛事推出主題套餐及優惠吸客。

周邊產業受惠 營業額大幅攀升

啟德體育園的盛事效應不僅限於園區內部，更擴散至周邊餐飲及酒店業。根據業界觀察，在大型活動期間，鄰近餐飲商戶及酒店的營業額接近翻倍，部分酒店更出現滿房盛況，充分展現盛事經濟的強大帶動力。

陳安迪指出，盛事期間外地旅客佔比大幅上升，主要來自大灣區及內地旅客，同時東南亞、歐美地區的觀賽及欣賞演唱會旅客也明顯增加，成為晚市核心客群。這些旅客的消費行為呈現新趨勢，不再只為購物而來，而是傾向探索本地文化，例如在社交媒體上尋找九龍城的泰國菜餐廳或參觀九龍城寨公園展覽。

旅客會特意安排整日行程，包括吃飯、打卡、購物，使活動價值不只限於演出時段。陳安迪強調，園區的交通及配套逐步成熟，讓觀眾更樂意留在現場消費，整體而言盛事與商戶之間形成良性互動，實現賽事、商戶、旅客三方共贏，帶動啟德片區長遠的商業活力。

名苑酒家曾針對全運會推出 「競技慶功套餐」 ，深受運動員及觀眾歡迎，也有針對演唱會觀眾推出快捷套餐和限定優惠，吸引不少年輕歌迷及家庭顧客。陳安迪特別分享，曾有主辦方於賽後舉辦20席的大規模慶功宴，出席人士包括來自俄羅斯、美國、歐美和南非的旅客，菜價每席6000元，需要分頭尾輪應付，場面熱鬧非凡。

日本室內遊樂園品牌的海外首間旗艦店JOYPOLIS SPORTS HONG KONG也選擇落戶啟德。總經理石嘉明表示，香港市場對「高質素、具備新鮮感」的娛樂體驗有強大需求，開業至今入場人次及會員人數穩步上升，期望能推出更多有趣、全方位的體驗給大眾。

交通配套成熟 跨境旅客持續成長

隨著啟德體育園的盛事不斷增加，交通配套也日趨完善，進一步促進跨境旅客的成長。永東直巴營運副總監謝蔚俊表示，自啟德體育園啟用後，乘客量持續增長，以演唱會為例，初期英國殿堂級搖滾樂隊Coldplay演出期間，每日來回約4000人次；至近日韓國男團Seventeen演唱會，已增至約1萬人次，成長幅度顯著。

非活動期間的客量同樣上升，來自內地的自由行旅客增長約20%。謝蔚俊分析，目前內地旅客佔整體客源的60%至70%，其餘則為澳門居民及海外華僑等。為了吸引「粉絲」群體，該公司亦提供應援巴士服務，以開篷巴士接載粉絲前往體育園，每次平均吸引約300至400人。

謝蔚俊透露，未來將與票務平台合作，計劃年中推出涵蓋門票、應援活動及跨境巴士的套票，預料會受到旅客熱烈歡迎。這種一站式服務模式將進一步提升跨境旅客的便利性，強化啟德體育園作為區域性娛樂樞紐的地位。

酒店業滿房盛況 住宿需求強勁

盛事經濟也為香港酒店業帶來可觀的住宿需求。香港啟德帝盛酒店總經理Anita Chan指出，酒店在大型盛事期間訂房需求顯著上升，尤其在去年全運會、香港國際七人欖球賽，以及Coldplay、BLACKPINK、周深等國際巨星演唱會期間，酒店在活動前一晚、當日，甚至翌日均達滿房。

與線上旅行社合作提供的 「門票 + 住宿」套票 ，基本上推出1至2小時內售罄，充分反映盛事直接帶動住宿需求。Anita表示，盛事期間外地旅客比例有顯著增加，客源組合也因活動性質而多元化。

以今年1月的BLACKPINK演唱會為例，香港是該組合世界巡迴演出的最後一站，也是中國唯一一站，吸引大量內地及東南亞歌迷訪港。體育園開幕首場大型演唱會Coldplay，則因其歌迷群主要在歐美，帶來不少英國及歐洲旅客。此外，參考往年情況，香港國際七人欖球賽約60%至70%住客來自美國、英國、澳洲等長途市場，其中不少是每年固定來港的忠實球迷。

Anita補充，不少旅客會安排深度遊及額外活動，令旅程更豐富多元。他們不再只為購物而來，而是傾向探索本地文化，例如在社交媒體上尋找九龍城的泰國菜餐廳或參觀九龍城寨公園展覽。這種行為轉變顯示旅客更注重體驗式旅遊。

旅客行為轉變 深度探索本地文化

啟德體育園的成功不僅體現在數字上，更反映在旅客行為模式的深刻轉變。業界觀察到，現代旅客尤其是年輕族群，不再滿足於傳統的購物行程，而是追求更具文化深度與在地特色的體驗。

Anita Chan分析，隨著體育園持續舉辦世界級盛事，將為香港旅遊業、周邊餐飲及零售經濟帶來長遠正面影響，並為酒店業界打破傳統短途過境模式，刺激非節假日的旅遊需求。這種轉變有助於分散旅遊旺季的壓力，創造更均衡的產業發展。

陳安迪也觀察到類似趨勢，他指出旅客會特意安排整日行程，結合餐飲、打卡、購物等多元活動，使活動價值延伸至演出時段之外。這種深度旅遊模式不僅提升單次旅程的消費金額，也讓商戶能更有效地規劃營運策略，針對不同客群推出客製化服務。

整體而言，啟德體育園的成功運營證明瞭大型體育娛樂設施對城市經濟的乘數效應。從零售餐飲到酒店住宿，從交通運輸到文化體驗，各個環節緊密連結，形成完整的產業生態系。這不僅為香港創造新的經濟增長點，也為其他城市提供了可借鑑的發展模式。